Tips och tankar
Har du ett kort? Du har säkert fått frågan någon gång när du gjort en ny bekantskap. Kanske har du haft något att lämna över också. Men hur såg det ut? Och var det en bra symbol för hur du vill uppfattas?
Din grafiska identitet är viktig. Den höjer värdet på ditt erbjudande och den talar om vem du är när du inte är där. Men att skaffa sig en bra företagsidentitet har sedan länge varit en dyr och krånglig konsultprocess i en sluten värld. Varför är det så? Behöver det vara så? Går det inte att hitta ett sätt som är mer gynnsamt för kunden? Det var frågorna som födde idén om John Look och ett nytt sätt att tänka och handla grafisk identitet. Insikterna kom inte från luften utan genom att studera en systerbransch. Modevärlden har nämligen länge varit duktiga på att balansera personliga uttryck med en effektiv distribution.
Precis som när du handlar kläder i butik är din personlighet central för John Looks sätt att skapa grafisk identitet. Det vi säljer kallar vi look. En look är en grund för din grafiska identitet. En look är ett utseende som inte blir din identitet förrän du personifierat det med ditt namn och valt färg. Genom att ge ditt namn överordnad betydelse blir varje vald identitet helt unik trots att många kan använda samma grunder.
Sedan mitten av 90-talet har jag arbetat med varumärkesidentiteter på arbetsplatser som Brindfors Design, Hall & Cederquist Y&R och Grow Partners. Kunderna har varit allt från små enmansföretag till stora multinationella affärskoncerner. Alla dessa uppdrag har genomsyrats av min starka övertygelse att god design skapar mervärde och kan fälla avgöranden i alla affärssituationer.
En sak till. Allt som berör hur vi ser ut kommer till sist att handla om tycke och smak. Det är en bra drivkraft. Alla kan kanske inte skapa ett fungerande grafiskt uttryck, men alla kan välja ett. Och den som gjort ett val utifrån sin egen övertygelse känner sig tryggare och kan därför agera säkrare.
Prova så får du se.
- Tänk branschöverskridande. Ett IT-företag blir exempelvis intressantare ju mindre det liknar ett IT-företag.
- Våga vara personlig. Låt identiteten spegla vem du är snarare än vad du gör.
- Gör en imageförflyttning. Aningen djärvare än du från början tänkt dig är en bra tumregel för att hitta rätt uttryck, sett med omvärldens ögon.
- Lita på första intrycket. Gillar du inte vad du ser med en gång är risken överhängande att du inte gör det med tiden heller. Titta hellre vidare.
- Var medveten om “den blåröda röran”. Det vill säga det faktum att de flesta varumärken är blå eller röda. Detta är ingen slump då dessa är färger som är lätta att ta till sig. Men som företag är det oftast bättre att sticka ut än att smälta in. En avvikande färg kan vara allt du behöver.
- Tänk inte alltför långsiktigt. Det är viktigare att identiteten känns bra här och nu.
Gästdesigner: Linn Fernström
”En av Sveriges mest spännande konstnärer”John Look Art En omtalad konstnär i ett unikt samarbete.
”Grym sajt, väl genomförd, bra idé.”
Internet Correspondent, Metro
